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        世界杯提神技巧(世界杯神曲爆火出圈沒有東鵬特飲來不了的提神醒腦)

        admin 6 2023-01-16 13:10:03

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        文丨快消君

        又是一年世界杯,圍繞著世界杯,各大消費品牌也在絞盡腦汁,用獨特創意為自己爭取寶貴的流量,以實現“出圈”。近日,“功能飲料之一股”東鵬特飲用一支“提神醒腦”的廣告片持續霸屏央視五套、分眾、新潮等各大平臺,成為業內外關注的焦點。

        “我累我累我累,我困我困我困”,微博上,不少網友直呼廣告太上頭,熬夜看球模式下,被歌曲洗腦了,不知不覺跟著唱了起來。熬最深的夜,看最燃的球,東鵬特飲這一波精準創意營銷,成為這個冬天廣告圈最出其不意的“神操作”。

        神曲刻進球迷“DNA”品牌聲量再創新高

        東鵬特飲廣告歌源于《Ole Ole We Are The Champions》,是球迷們最熟悉的旋律,節奏感強,朗朗上口,傳唱度極高,風靡世界有35年歷史。據了解,這首歌最廣為人知的版本是1987年的“球迷之歌”,它最早的旋律可追溯到1985年,是比利時一家漢斯寇·司德的音樂公司為比利時足球冠軍安德萊赫特寫的一首名叫《安德萊赫特冠軍》的歌曲。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        圍繞廣告語“累了困了喝東鵬特飲”,將東鵬品牌植入到《Ole Ole We Are The Champions》這首歌曲,戲劇性地把諧音的“ole”和“我累”進行結合,放大觀眾累和困的情緒,再以“累了困了喝東鵬特飲”收尾,不僅把消費者心智中這首歌幾十年的集體潛意識給抓出來,更讓消費者記住并行動。隨著廣告的傳播,逐漸讓這首歌曲成為了東鵬獨特的聲音品牌資產。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        作為中央廣播電視總臺頂級足球賽事合作伙伴,東鵬特飲將原來的辦公室版廣告片進行升級,高度還原了逼真的足球場球賽和球迷歡呼的場景。世界杯比賽期間,當東鵬特飲廣告片看臺上球迷高聲齊唱“我累我累我累我累”時,球迷們極容易一秒入戲,不由自主跟著唱起來,熬夜看球模式下,將“提神醒腦”的產品功能標簽深刻打入球迷們的心智,建立起鮮明的品牌形象。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        無獨有偶,不久前,卡塔爾航空通過和著名世界杯主題曲“We Will Rock You”結合,用充滿 *** 與活力的旋律作為宣傳片的背景音樂,歡慶全球足球盛事,在社交媒體上激起了全世界各地球迷的同頻狂歡,感受到來自卡塔爾球場的層層音浪。

        在話題世界杯時代,一個鏡頭,一個動作就足以成為全民熱議的話題,品牌如能借助社交 *** 快速承接話題,則營銷就成功了一半。從這個角度來看,“神曲”讓東鵬特飲的品牌形象伴隨著世界杯話題進一步“出圈”,真正做到由表及里,全方位“提神醒腦”。

        據了解,東鵬特飲的廣告在世界杯64場賽事中播出,覆蓋中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等電視頻道。此外,東鵬飲料自11月20日起,還聯合梯媒投放全新足球篇廣告片,通過分眾覆蓋全國65個城市、通過新潮覆蓋全國52個城市,持續展開傳播。

        在消費者互動層面,東鵬飲料開展“猜冠軍,贏豪禮”活動,帶動球迷投票支持自己心目中的冠軍球隊,參與瓜分50萬獎金。該活動在年輕群體中產生強大的號召力,并全面拉開終端動銷。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        俗話說“貨賣堆山”,通過大單品集中陳列、規模陳列,不僅可以規避貨架上的惡性競爭,還能提高戰略產品、重點產品的銷售業績。在線下端,東鵬飲料在6000多個終端點位,開展世界杯相關氛圍布建及推廣活動帶動產品銷售,通過足球寶貝現場互動活躍現場氛圍,通過點球互動游戲強化消費者溝通,并聯合商圈開展觀看球賽活動。

        據了解,在一系列線上線下多維整合營銷的努力下,東鵬特飲不僅 *** 搜索指數和品牌關注度、美譽度大幅提升;品牌在渠道客戶方面,尤其是特殊渠道客戶和KA渠道客戶心目中的品牌實力感也大大增強。

        展望消費大幅回暖,經濟反彈趨勢明顯的2023年,一首“世界杯神曲”也有望為東鵬特飲的業績開門紅帶來好彩頭。

        火爆“出圈”世界杯東鵬特飲深化全國布局

        東鵬飲料在世界杯的體育營銷上一直備受行業關注。2018年俄羅斯世界杯,東鵬特飲曾贊助了C羅所屬的葡萄牙國家隊,成為其官方指定能量飲品,并拍攝廣告片,通過線上廣告和線下推廣相結合的方式,大范圍覆蓋泛體育人群。此外,當年東鵬特飲拿下 CCTV 2018年 FIFA 世界杯官方轉播贊助商身份,并聯合優酷打造世界杯紅包雨。今年以來,東鵬特飲相繼官宣贊助杭州亞運會、KPL王者榮耀聯賽,以官方指定功能飲料的身份,塑造“為國爭光,東鵬能量”的拼搏形象,進一步深化民族品牌印記。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        過去4年,也見證了東鵬飲料持續布局和深耕全國化市場的成果。2021年5月,東鵬飲料登陸A股,在上交所主板上市。在2021年底交出的之一份年報顯示,營收增長40.7%,利潤增長高達46.9%。在疫情反復和原材料成本上漲等不利因素下,東鵬飲料2022年三季度財報業績仍延續雙位數增長:公司營業總收入66.44億元,同比上升19.5%,歸母凈利潤11.66億元,同比上升17.01%。

        根據弗若斯特沙利文的數據,東鵬飲料的銷售量于2020年超越競爭對手,并在2020年和2021年連續兩年在能量飲料行業排名之一;2019年-2021年,東鵬飲料銷售額在中國能量飲料市場份額排名穩居行業第二,2021年的市場份額是第三名市場份額的二倍;東鵬能量飲料銷量、銷售額增速在全球前五的能量飲料企業中均位列之一,已成長為全球增速最快的能量飲料龍頭企業。

        世界杯神曲爆火出圈!沒有東鵬特飲來不了的“提神醒腦”

        目前,離2023年春節還有不到兩個月,借勢世界杯消費熱潮,東鵬特飲通過年輕人喜愛的營銷互動成功在年末營造終端氛圍。在超過兩百萬終端中,東鵬特飲開箱率顯著上升,上架率、商品陳列甚至被反向帶動,產品動銷節節高升??梢哉f,東鵬特飲不僅為實現新年“開門紅”奠定了堅實的基礎,更為飲料行業如何在消費震蕩中尋找新的增量提供了新的思考方向。

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